县域文旅，如何长红？

济南，一座拥有4200多年建城史的城市，1986年被国务院确定为第二批国家历史文化名城，迄今四十年。

先有平陵城，后有济南府；一部济南史，半部在章丘。中国龙山、泉韵章丘，承五千年文明积淀，融古今风华之美，揽泉水灵动之韵，独树一帜。

10月9日至10日，山东省文旅厅在章丘举办2026国家文化公园（山东段）建设推进活动，从齐长城脚下徒步寻迹、非遗赶集，到清照泉城·明水古城夜游赏韵、业态观摩，再到全省经验共享，锚定文旅新航向……这场高规格活动，既是对章丘坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合的肯定，更为“龙山泉韵文旅名城”建设按下提档升级的加速键。

2026年，是“十五五”开局之年。“十五五”期间，济南市委赋予章丘“四个发展定位”，其中之一，就是建设龙山泉韵文旅名城。反观章丘文旅的进阶之路，能够读出县域文旅高质量发展可复制、可借鉴的三重逻辑。

文化的价值，在于完成从静态遗存到动态生产力的转化

纵观全国县域文旅，早已进入深度融合时代。众多县域，都有千年历史、古建遗存、非遗故事。但很多地方的文化，处于“沉睡状态、陈列状态”。守着文脉家底，尚未转化为场景、产品、产业、消费。章丘的突破，首先是认知的突破：文化不是用来展示的历史标签，是驱动城市发展的生产力。

绵延于群山之间的齐长城遗址，不是孤立陈列的古迹，而是串联起乡土烟火的文化纽带。章丘以齐长城国家文化公园建设为契机，坚持保护优先、活化利用，在守住遗址本体安全、维护山地生态本底的前提下，以线性文化廊道串联石子口、石匣、三德范等一批古村落，把齐长城遗存、齐鲁古道、石头民居、章丘非遗打包成完整的乡村旅游场景。齐长城保护与乡村旅游的双向融合，探索出一条遗产保护、生态涵养、富民兴村的路径：让古老长城“活起来”，让深山村落“旺起来”，让文化遗产保护成果惠及沿线百姓，铺就了一条山水与文脉共生的风景线。

作为省会济南“天下泉城”的重要板块，清照泉城·明水古城将泉水肌理、诗词意境、四季场景、昼夜业态进行系统性重构，依靠持续内容迭代、场景更新，让文化成为动态生活方式。比如，由爱奇艺、鱼子酱出品的国内首档非遗打铁×少年成长真人秀《趁热打铁》，将在明水古城录制。承载着千年锻铁技艺、素有“铁匠之乡”美誉的章丘，在推动铁匠文化“两创”方面迈出了新步伐。同时，每天200多场好戏轮番上演，乌镇戏剧节走进泉畔，“易安诗会”再续文人情怀，清照灯齐飞、非遗鱼灯与星光同舞，万家灯火共照团圆。国庆假期，15万名游客走进明水古城，度过了诗意与烟火兼具的“泉式”假期。

县域文旅的第一竞争力，是文化转化能力。谁能打破资源空转，谁能让历史对接现代、让文脉生成产品、让底蕴创造价值，谁就能跳出低端内卷。正因为如此，章丘荣获国家全域旅游示范区、全国市辖区旅游综合实力百强区等荣誉；2025年接待游客1600多万人次、旅游收入180多亿元。

产业的深度融合，是穿越淡旺季、抵御流量内卷的底气

有流量无留量、有景点无产业、有消费无链条是县域文旅发展的另一重困境。

很多城市的文旅发展逻辑是“活动驱动型”：靠节庆造势、靠演艺引流、靠热点出圈。活动结束，热度锐减；节假日爆满，工作日萧条；白天打卡热闹，夜间业态空白。根本问题，是产业结构不闭环，景点之间孤立、业态之间割裂、昼夜场景失衡、城乡资源分离。

章丘的突破，完成了从“单点造势”到“系统造场”的结构性重塑，构建起县域文旅发展的完整产业闭环，依靠完整业态、完整链条，摆脱流量依赖。

形成“昼夜互补”的时间结构。为了破解夜间经济普遍薄弱、内容匮乏、体验单一等问题，章丘在做强清照泉城·明水古城夜经济的基础上，实施错位发展，建成文旅新地标——大唐白泉驿，这不是新增一个景点，而是补齐县域文旅的结构性短板。

大唐白泉驿三街六巷72坊、四大特色剧场、36处文娱玩乐点、200多间唐风主题客房、300多场实景演绎。国庆期间推出“万邦朝会·九州报丰”主题活动，把唐代秋社大典与国庆氛围相融，游客穿唐衣、吃唐食、行唐礼、看唐戏、住唐驿，与NPC互动，参与投壶、蹴鞠等传统游戏，沉浸式体验穿越千年的盛唐秋日盛宴。这种全室内、全天候、沉浸式唐风场景，打破了天气制约、季节制约、昼夜制约，解决了传统文旅“靠天吃饭、靠季赚钱、白天热闹、夜晚空心”的问题，让文旅从季节性热度变为全年性常态。

形成“城乡互融”的空间结构。城市景区做高端、乡村资源被闲置，是很多县域文旅发展的制约因素。章丘打通城乡壁垒，实现大项目引领、乡村业态补位、非遗产业扎根、节会体系串联。清照泉城·明水古城、济南野生动物世界等重点景区持续升级，朱家峪景区推出“古村雅韵”民俗体验，剧团演出、民俗互动、非遗体验融合，好戏不断、民俗不停、烟火不息，加上官庄街道石匣村激活“过半年”民俗IP，文祖街道齐长城文化艺术节、白云湖生态文化旅游季、章丘大葱文化旅游季、高官寨甜瓜节、黄河西瓜节等，众多乡村节点串珠成链、连片成景，乡村文旅持续释放烟火价值，形成了城市有格调、乡村有温度、全域空间协同的发展格局。

形成“产业互促”的价值结构。章丘打造文化体验、沉浸演艺、研学教育、非遗文创、住宿餐饮、乡村消费的完整产业链条。在非遗产业化方面，跳出简单展演层面，形成从技艺传承、场景体验、文创研发到市场销售的完整链条，全区115项非遗，通过“文旅+研学+非遗+夜经济”融合，20家非遗工坊上半年开展线上线下培训370次，培训23207人，当前带动就业1201人，人均月收入近4000元，让非遗从公益展示变为富民产业，实现文化变现、手艺增收、群众受益。城子崖史前研学获评全国考古遗址保护展示十佳案例；清照泉城·明水古城“一店一景一非遗”模式入选省非遗特色景区创新实践案例……章丘文化“两创”从活态传承转向产业富民。

真正的文旅竞争，看重的是谁的产业体系更完整、循环能力更强。业态闭环、产业融合，正是章丘文旅穿越周期、持续长红的硬支撑。

文旅的发展境界，是实现主客共享，让游客寻诗意、百姓享红利、城市铸气质

文旅发展如果悬浮于民生之上，则无法扎根、无法持续、无法沉淀城市气质。

章丘跳出“单一思维”，推动文旅价值升级：主客共享、城民共生，让文旅塑造城市气质、提升民生品质、拓展发展空间、增厚文化底蕴。

对游客而言，是差异化、沉浸式、长效化的优质体验。从齐长城山野的厚重，到明水古城的风雅；从大唐白泉驿的沉浸，到乡村烟火的温暖，形成了独树一帜的县域文旅辨识度，让游客来过有记忆、停留有体验、回望有牵挂。

对群众而言，是实打实的生活红利。公共文化服务全域覆盖，城乡文化资源均衡普惠，常态化惠民活动浸润日常……城市颜值提升、公共配套升级、人居环境优化、就业岗位增加，群众既是文旅发展的见证者，更是参与者、受益者。

从更高维度看，章丘正在构建县域文旅发展的价值体系：让文旅成为城市治理能力、文化自信、民生温度、发展韧性的综合体现，让游客体验与市民幸福双向统一、文化传承与产业发展双向赋能、短期热度与长期沉淀双向平衡，从而推动文旅发展行稳致远。

山水再美，无人共赏也只是漫长的寂寞；文化再好，无人同行也难成时代的和声。“文旅名城”不是陈列历史的博物馆，而是人人可感、主客共享的家园。循着文脉与泉韵继续前行，唯有持续提质焕新，方能不负山河馈赠、不负群众期盼，以实干笃行书写文旅高质量发展的新篇章。（来源：济南章丘区委宣传部）

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